LA COMMUNICATION EXTERNE DANS LA STRATÉGIE DES FONDS D’INVESTISSEMENT
- différencier communication financière et communication externe
- identifier ses besoins de communication externe : recherche d’un deal-flow de qualité, créer une image positive de son métier, se différencier de ses concurrents…
- exprimer son identité et ses valeurs différenciantes auprès de ses cibles : managers d’entreprise, investisseurs institutionnels, presse économique et financière, presse sectorielle…
- auditer sa communication externe
- identifier les bons destinataires de l’information et différencier sa communication selon leurs profil/besoins
L’ÉLABORATION DU PLAN DE COMMUNICATION EXTERNE
- quelle méthodologie pour déterminer ses axes et cibles prioritaires ?
- qui doit piloter la stratégie de communication externe : permanent de l’équipe, prestataire extérieur ?
- quels sont les outils de communication adaptés à son plan de communication ? relations presse, sponsoring/mécénat, Internet, plaquettes institutionnelles…
- le poids grandissant des relations presse pour les fonds d’investissement
- quels sont les critères de mesure des résultats de sa communication externe ?
- la gestion des situations de crise : les actions préventives, les erreurs à éviter